美的V8多联机如何在海外社媒撬动千万流量？ ,美的多联机h8怎么处理

碳中和成为全球新一轮科技和产业革命的关键。这一趋势下，始终以节能环保为目标的多联机行业也迎来了新的全球机遇。在多联机行业拥有多项独特首创和领先技术的美的楼宇科技，在今年1月重磅推出了新一代多联机V8，并于今年6月在全球上市。

美的V8的全球上市，不只为全球多联机行业注入了革新发展的新活力，还在海外社交媒体平台撬动了千万级别的曝光和触达——通过“Facebook+LinkedIn+YouTube”的社媒矩阵组合拳，配合Google广告投放，打造了一个B2B行业新品发布的成功社媒营销模板。

今天的文章，我们将通过OneSight营销云获取的公开数据，共同探究美的V8多联机全球发布案例中，帮助B2B品牌提升社媒曝光和触达以及转化的秘诀。

为发布活动设置传播周期

作为美的楼宇科技推出的极具技术突破性的新一代多联机，美的V8的全球发布Campaign共被分为蓄势期、预热期、上市期和长尾期四个不同重心的传播周期。

同时，不同的传播周期有不同的传播主体和内容。以美的V8多联机的全球发布会为节点，完成了一个完整且有效的传播旅程：

01蓄势期：制造悬念、引发关注

这一阶段的内容通常采取“提问-公布答案”的方式，来调动粉丝的好奇，引导粉丝对新产品的联想和想象。同时，通过公布极具科技感的V8 logo，来加深粉丝对产品的第一印象。

02预热期：释放核心卖点和技术、带动社交媒体广泛讨论

预热期是整个传播周期中的营销资源密集时期，在这一阶段，该Campaign挖掘和释放出大量的V8产品卖点、专家讲解背书以及多样化的素材形式，来让用户更好的理解和加深产品印象。

03上市期：全面引爆发布会热度、全方位解读产品、扩大再传播

以V8全球发布会为节点，有了蓄势期和预热期的铺垫，该Campaign的上市期时间较短，但发力明显。

通过倒计时海报增加发布会的紧张感和期待感，通过会后的媒体报道和PGC证言来进一步印证产品的技术和实力。为之后的长尾期打下基础。

04长尾期：围绕发布会持续为品牌和产品发声，促进销售转化

长尾期发布的贴文强调内容的干货价值和流量价值，在对发布会内容进行回顾总结的同时，利用行业专家和权威机构为美的和V8发声，进一步传播美的V8行业认可度。另一方面，持续细化产品技术卖点，通过专业的技术视频和简短的CG视频，在目标客户的视野中不断刷新。同时，通过海外社媒上公关稿的落地页点击，为美的官网进行引流，促进销售转化。

根据平台及账号特性，合理分配营销资源

通过OneSight营销云获取的公开数据显示，美的楼宇科技Midea MBT的三个海外社交媒体主页共收获5万+粉丝，其中Facebook的粉丝占比最多，LinkedIn次之。

而在整个传播周期营销资源的分配上，我们也可以看出，美的V8发布Campaign对不同平台账号的不同侧重：

l Facebook：Facebook本身是当下用户数最多的社交媒体平台，同时也是Midea MBT社交媒体矩阵中粉丝数最高的平台。因此Midea MBT选择在其Facebook主页着重发布技术培训、节日和发布会相关的内容，提升品牌内容的覆盖和曝光。

l LinkedIn：LinkedIn是最适合B2B营销的社交媒体平台，同时也汇聚了众多垂直行业的专业粉丝。因此Midea MBT在其LinkedIn主页着重发布技术培训、大事件总结和行业信息等内容，加深专业人士对品牌和产品的认同。

l YouTube：YouTube是开放的视频平台。在整个传播周期中，Midea MBT使用了大量视频内容，来介绍和讲解V8技术和特征，因此其YouTube账号同步发布相关视频内容，以获得更广泛的曝光。

根据平台的特征以及自身社媒账号的特征来分配营销资源，对品牌来说是更精准也更有效的方式。尤其对于B2B品牌的产品发布来说，在明确了传播周期之后，就应该结合这些特征，有节奏地发布相应的内容。

如何设置和管理不同社媒平台的已经规划好的帖文？

你可以使用OneSight营销云的“发布日历”功能。该功能以日历的形式，帮助运营人员提前设置帖文发布时间，并且还可以通过发布流程中的审核机制，在发布之前对不同平台、不同日期的定时帖文进行审核，规避传播失误。

结语

在2022年日内瓦国际发明展上，“美的V8智能楼宇能源解决方案”项目斩获金奖，这是对该产品技术创新和实力的肯定。同时从社媒营销角度，美的V8多联机的全球发布Campaign也为B2B行业新品发布，打造了一套成功模板。

跟同类型品牌在社交媒体上进行的营销活动相比，美的V8的上市campaign通过持续输出体现权威和证明实力的内容，强调了美的楼宇科技的差异化优势：利用第三方的权威背书、奖项以及员工高管进行联合发声，构建了行业领导力；用专业、形象化的内容进行产品讲解，让专业的人认可、让决策的人看懂，为促成转化目标提供了动力。

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