“藏”在中国的日本空调巨头，市占率超海尔，每年“捞金”1400亿

作者：简易财经中国家电市场基本上已经是国产品牌的天下，传统家电三巨头：海尔、美的和格力，在各自的细分领域表现出很强的实力，占据国内80%的市场。海尔靠冰箱起家，旗下多个系列产品销量世界第一，如今更是在高端家电领域打拼出了一条路，国际影响力与日俱增；格力连续多年是国内空调市场的霸主，过度依赖空调业务显得营收来源单一；美的布局家电各个细分领域，表现更均衡，整体营收最高。不过，格力空调霸主的地位已经被美的反超，从最新的财报数据来看，格力2021年的空调营收为1317亿元，而美的的空调营收达到了1418亿，成功反超格力。但是，格力线下空调市场份额高于美的，两家企业都说自己是中国空调第一，谁也不承认自己是第二。就在格力、美的还在争论谁是第一空调巨头时，日企巨头默默布局中国市场26年，每年营收1400亿，市占率超过海尔、奥克斯，这家日本巨头就是日本大金空调，在中国市场闷声发大财，甚至很多人都没有听说过。在过去的30年中，我国的家电产业经历了高速发展期，国产品牌花了30多年逐渐占据了国内主流市场，但是在30年前家电市场几乎都是外企巨头的天下，尤其是日韩、美国和欧洲的家电品牌纷纷涌入中国市场。在中国居民收入不断得到改善的同时，外资品牌得到了消费者的青睐，比如欧洲的西门子，日本的东芝、索尼，韩国的三星、LG等，巅峰时期占据了中国家电市场的“半壁江山”。但是，随着国产家电品牌在技术实力、产品质量等方面的不断提升，外资品牌竞争不过，逐渐退出我国市场，目前国内海尔、美的和格力已经位居行业前三，并且还有大量的家电产品远销海外市场，早已成为中国制造的响亮名片之一。与此同时，中国市场“隐藏”着一家日本空调巨头，默默耕耘了20多年，就连品牌名字都逐渐“国产化”，很多人还误以为是国产品牌。根据数据调查公司发布的统计结果显示，中国空调市场的第一名仍然是格力，市占率位居国内第一，比例高达16%，美的空调位居第二，市占率为15%，而大金空调位居第三，随后才是海尔、奥克斯等国产空调大厂，可见大金空调的实力并不弱。但是，不少消费者表示并没有听说过大金空调，这又是怎么回事？实际上，大金空调在进入我国市场之后，并不是一帆风顺的，随着国产品牌的快速崛起，外资家电的市场逐渐被蚕食，而大金空调的聪明之处在于及时转变了发展思路，向中央空调细分领域进发。就在国产品牌空调不断进入千家万户之际，大金空调的精力几乎都放在中央空调的业务上，投入了大量的资金进行研发，逐渐在这一细分领域占据了很大优势。家装空调基本上已经是国产品牌的主场，大金并没有很大优势，市占率比不上格力和美的。但是在中央空调及多联机市场中，经过20多年的市场深耕，大金空调在技术、质量及供应链等领域全面布局，牢牢站稳了这一细分市场的领头羊地位，连续12年保持行业市占率第一的位置。目前，国内中央空调达到百亿销售规模的品牌只有3家，分别是：格力、美的和大金，其中大金是唯一的外资企业。尽管大金空调仍然保持着行业领先优势，但是美的和格力的追赶速度很快，每年也有大量资金投入，从30多年的国内家电市场发展历程来看，未来国产家电各细分市场都将被国产品牌霸榜。