与外资品牌核心技术差距缩小 国产中央空调份额提升 ,国产中央空调品牌市场占有率前三

作为家电市场的必争之地，中央空调近年来成为外资与国产品牌较量的细分领域。随着各地房地产项目的调控，过去的家用中央空调市场增速已经不再，在存量市场下，中央空调的市场竞争并未停歇，国字号品牌技术迭代创新给外资品牌带来不容小觑的影响。国产品牌在新型产品如模块机和离心机，逐渐替代以外资品牌为天下的螺杆机组，成为支撑中央空调零部件市场规模的主要品类。一季度中央空调销量下滑 外资品牌“水土不服”今年的不可抗因素则加剧了中央空调市场的竞争。产业在线的数据显示，2020年第一季度我国中央空调销售额为133.9亿元，同比下降34.1%。其中大型冷水机组的销售额同比下降34%至34.3亿元。中国中央空调行业发展到当前阶段，已经终结了连续多年的增长态势，市场寒冬来临，发展拐点已现，行业也由增量市场转变为存量市场，从而引发市场对未来行业整体销量的担忧。随着各地房地产项目的调控，过去的家用中央空调市场增速已经不再，很多经销商只能“舍利降价”四处促销抢订单。不过，即便在存量市场下，中央空调的市场竞争并未停歇，国字号品牌技术迭代创新给外资品牌带来不容小觑的影响。从客户属性来看，大型制冷项目主要由政府共建、轨道交通、数据中心以及工、商业地产等组成。经过多年的积累，技术上实现同质化的国内品牌在国内市场的地源优势逐步显现，在政府部门、国有企业等能够获得的支持力度也相对较大。东兴证券家电行业研究的观点认为，考虑到中央空调大型项目主要以招标的形式为主，而且目前的形势下绝大多数厂家都会采用EPC(工程总承包，即公司受业主委托，按照合同约定对工程建设项目的设计、采购、施工、试运行等实行全过程或若干阶段的承包。)的形式，国内品牌在项目管理阶段和售后服务阶段拥有明显的沟通成本优势，这也将逐步提高国内品牌的。技术改进成为国产替代突破口经过多年的发展，国内品牌已经极大缩小与国外品牌的技术差距。相较外资品牌在市场初期的技术优势，国内品牌产品研发、技术改进、质量控制和系统解决方案制定等技术能力不断提高，部分品类赶超国外品牌。在中央空调领域，螺杆机组替代压力与日俱增，节能和降噪等痛点使得市场规模逐步缩减。风冷螺杆和水冷螺杆机组都有运行过程之中噪声较大、能效低等问题，这也使得其在中小项目的竞争力明显弱于离心机、模块机和商用多联机。冷水机组品类更迭趋势明显，随着离心机组小型化和模块机组以及磁悬浮离心机的市场规模的提升，风冷、水冷螺杆机市场逐步萎缩。模块机和离心机则成为支撑市场规模的主要品类。据暖通空调网数据显示，2018年我国多联机市场规模约为457亿元，占中央空调市场容量约为51.6%，占据绝对优势。细数近十年占比变化，多联机市场占比由34.3%上升至51.6%，涨幅达17.3pct，预计未来多联机市场地位稳固，很难被其他品类所超越;另从细分领域来看，2018年模块机和离心机占比有所提升。在品牌方面,美系五大家依然在螺杆机组保持绝对的份额优势，国产品牌凭借渠道优势在水冷机组市场也做出了更多尝试，国产四大家有占有近20%的份额。螺杆机组市场规模的下降也带动美系五大家的整体品牌份额下降。

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